Influencerii nu vor înlocui jurnaliștii UE, spune un creator de conținut
Decizia Consiliului European de a invita influenceri la întâlnirile de rang înalt ale miniștrilor și liderilor a suscitat îngrijorări în rândul jurnaliștilor din domeniu. Pietro Valetto, un influencer în vârstă de 27 de ani, a fost invitat să participe la o „experiență exclusivă” la Consiliul Uniunii Europene, ce va avea loc săptămâna viitoare. De asemenea, din luna iulie, influenceri vor fi prezenți și la summiturile liderilor europeni din Bruxelles, conform unui raport anterior publicat de POLITICO.
Această inițiativă a stârnit reacții negative din partea jurnaliștilor care acoperă aceste evenimente. Cu toate acestea, Valetto subliniază că influencii nu vor diminua valoarea muncii reporterilor acreditați. „Este un lucru separat față de jurnaliști,” a declarat el, adăugând că acțiunile Europene diferă de cele ale Statelor Unite, unde Casa Albă invită anumite creatori de conținut pentru a-i acoperi.
Creatori de conținut invitați la summituri vor avea acces la conferințe de presă și întâlniri cu lideri, dar le va fi interzis să pună întrebări, conform planurilor prezentate de Consiliu diplomatilor în urmă cu câteva săptămâni. „Creatorii de conținut vor fi însoțiți permanent și nu vor fi considerați media, inclusiv în ceea ce privește acreditarea sau accesul la oportunități media,” a declarat un oficial al Consiliului.
Dafydd ab Iago, președintele asociației corespondenților străini din Bruxelles, API, a criticat această mișcare, evidențiind că „click-urile, vizualizările și impresiile sunt importante pe TikTok și Instagram, dar influencii la conferințele de presă și summituri nu vor fi obligați să dezvăluie cine îi plătește.” El a subliniat că jurnaliștii acreditați nu ar trebui să accepte plăți pentru a scrie articole favorabile, un concept fundamental al eticii jurnalistice.
Valetto, pe de altă parte, susține că rolul influencilor este diferit, descriindu-se ca un „diseminator” de informație. „Este mai mult despre a arăta instituția, deoarece în prezent suferă în comparație cu Comisia și Parlamentul,” a afirmat el, subliniind că multe persoane nu sunt conștiente de activitățile Consiliului.
El a menționat că influencerii invitați nu sunt remunerați și au libertatea editorială completă în ceea ce privește modul în care aleg să evidențieze evenimentele, fără a exista cerințe specifice impuse de Consiliu în schimbul accesului.
Această mișcare a Consiliului vine după inițiative similare ale altor două mari instituții europene, care doresc să atragă noi audiențe prin intermediul creatorilor de conținut. De exemplu, într-o campanie recentă a Comisiei Europene intitulată „Protejează ceea ce contează”, axată pe securitate, democrație și pace, au fost selectați 50 de creatori pentru a colabora, fără a fi plătiți, având completă libertate editorială.
Parlamentul European se dovedește a fi cel mai activ în utilizarea creatorilor de conținut, Valetto menționând invitații adresate bloggerilor de mâncare și influencilor din domeniul modei pentru evenimente din Bruxelles sau ședințe plenare de la Strasbourg. „Aceasta se întâmplă deoarece ei doresc să ajungă la noi audiențe,” a conchis el, subliniind că poate acest demers le aduce mai multe zile de acoperire față de un public care de obicei nu ia în considerare activitățile Parlamentului.
