Planul Casei Albe pentru a Vinde Războiul din Iran Online
Campania de hype a președintelui Donald Trump pentru războiul din Iran a distrus decenii de decorum prezidențial în jurul comunicării în timp de război, provocând o jenă profundă în rândul foștilor oficiali din apărare și membrilor Congresului. Cu toate acestea, Casa Albă își continuă strategia.
Videoclipurile realizate de administrație, stilizate pe modelul TikTok, care juxtapune atacurile cu rachete și secvențe din filme și jocuri video, împreună cu limbajul agresiv al secretarului apărării Pete Hegseth, au surprins pe cei care au o viziune mai tradițională asupra modului în care un guvern ar trebui să comunice în perioada unui conflict armat. Totuși, această strategie modernă de comunicare pare să îndeplinească ceea ce Casa Albă prioritizează: implicarea publicului.
„Pe parcursul a patru zile, videoclipurile noastre au avut peste 3 miliarde de impresii,” a declarat un oficial senior al Casei Albe, care a cerut anonimatul pentru a discuta liber despre strategia de comunicare a administrației. „Acest lucru depășește cu mult orice am făcut vreodată în al doilea mandat.”
Acest efort face parte dintr-o strategie de comunicare în timp de război denumită „both/and”, care, așa cum este frecvent în cazul acestei administrații, nu ține cont de precedentul prezidențial sau de sensibilitățile politice. Peste o jumătate de duzină de videoclipuri realizate de o mică echipă de comunicare a Casei Albe, foarte activă online, au generat discuții apreciate în mediul virtual. Cu toate acestea, foști oficiali au privit cu dezgust aceste videoclipuri, care, printre altele, au inclus secvențe cu jucători de fotbal american și modificări din jocuri video celebre, punând în stânga continuității inițiativei militare.
Unii dintre cei care au purtat uniformă și au trimis trupe în bătaie consideră că prezentarea glumeață, grefată pe elemente de joc video, minimizează și lipseste de onorabilitate gravitatea războiului. „Asta pare complet detașat de realitate,” a declarat generalul în rezervă Ben Hodges, fost comandant al trupelor americane în Europa în timpul celui de-al doilea mandat al președintelui Barack Obama. „Aliații noștri se uită la asta și se întreabă, ce se întâmplă aici? Nu arată că suntem serioși.”
De la începutul războiului, care a început acum trei săptămâni, președintele Trump și asistenții săi au orchestrerea o fluturare a mesajelor prin diferite platforme, multe dintre ele fiind adaptate audiențelor specifice. Trump a lansat mesaje directe în numeroase interviuri cu jurnaliști care îl contactează pe telefonul său personal, în timp ce Hegseth, adesea însoțit de președintele statului major comun, Dan Caine, a repetat bombasticul președinte.
Casa Albă afirmă că este un mesaj câștigător. „Sonajele arată că mulți tineri susțin oarecum acest război și scopul nostru este să le livrăm conținut”, a adăugat oficialul senior al Casei Albe implicat în eforturile video. „Ceea ce facem nu lipseste de respect la adresa trupelor americane. Dimpotrivă, noi evidențiem toată munca excelentă — lucrările eroice pe care le-au realizat prin aceste videoclipuri. O facem într-un mod care captează audiența.”
Nicio administrație anterioară nu a încercat să vândă un război prin realizarea unui videoclip cu un jucător legendat de bowling, Pete Weber, care reușește o lovitură folosind popice generate pe computer pentru a reprezenta militarii iranieni, pe un fundal muzical de Lynyrd Skynyrd. Totuși, administrațiile anterioare nu au existat în era interminabilă a chat-urilor de grup, TikTok-ului și AI-ului.
„Folosim fiecare instrument din cutia noastră pentru a ne asigura că există un mesaj corect, dar, de asemenea, oferim aliaților noștri capacitatea de a ajuta la promovarea mesajului nostru,” a declarat oficialul. „Ce este ‘comunicarea în război’? Ce spun oamenii din era Bush? Ei bine, dacă vrei să vorbești despre comunicarea în război sub era Bush — nu a fost bine. ‘Misiune îndeplinită’? Este o eră diferită. Este o audiență diferită.”
